ऑनलाइन स्टोर के लिए उचित एसईओ निगरानी कैसे करें, इस पर मार्गदर्शन करें?

यदि आप एक ऑनलाइन स्टोर के मालिक हैं, तो आप अच्छी तरह से जानते हैं कि इसके आगंतुक (जिनमें से कुछ ग्राहक बन जाते हैं) कई स्रोतों या चैनलों से साइट पर पहुंचते हैं (इस संबंध में देखें और ई-कॉमर्स साइट के लिए सर्वश्रेष्ठ ऑनलाइन प्रचार चैनलदेखें)।

यदि पीपीसी अभियान (Google ऐडवर्ड्स या फेसबुक विज्ञापन) में आरओआई को मापना अपेक्षाकृत आसान है (चाहे वह अभियान लाभदायक हो), तो एसईओ अभियान की प्रभावशीलता की मात्रा निर्धारित करना इतना आसान नहीं है। डिफ़ॉल्ट रूप से, हम इस बात को कम आंकते हैं कि हम क्या उपाय नहीं कर सकते हैं, या इसके विपरीत, व्यापार की कुल मात्रा में उस कारक के महत्व को अधिक आंकते हैं। दोनों ही मामलों में हम गलत रणनीतिक फैसले कर सकते हैं जिससे कारोबार प्रभावित होगा ।

एसईओ अभियान की सही ढंग से निगरानी करने की कठिनाई निम्नलिखित कारकों द्वारा दी जाती है (सूची खुली रहती है, आप इसे टिप्पणियों के माध्यम से पूरा कर सकते हैं):

https://www.disneyhublogin.live/wp-admin/post.php?post=92&action=edit
  • तथ्य यह है कि एक एसईओ अभियान लंबे समय तक चलता है, कम से कम कुछ महीनों के लिए;
  • एसईओ अभियान में कार्रवाई के तुरंत जवाब देने में Google की देरी, ताकि यह सटीक रैंकिंग एल्गोरिदम को कम न कर सके;
  • Google अब Google Analytics में कीवर्ड डेटा प्रदान नहीं करता है (प्रदान नहीं किया गया);
  • तथ्य यह है कि कई लोगों के लिए Google = इंटरनेट, वे खोज बॉक्स का उपयोग करते हैं और “ईमैग” या “डेमैन सोफे” जैसे प्रश्नों के लिए, यानी टाइप “ब्रांड” के शब्द, जो इंगित करते हैं कि व्यक्ति ठीक वह साइट जानता है जिसे वह पहुंचना चाहता है;
  • बाजार में उतार-चढ़ाव, जो Google से साइट ट्रैफ़िक में कमी से प्रकट हो सकता है, यहां तक कि जब एसईओ अभियान बहुत अच्छी तरह से चल रहा है;
  • आदि.
  • इन चुनौतियों से शुरू, हम इस लेख में मौजूद हैं कि ऑनलाइन स्टोर के लिए एसईओ अभियान की निगरानी की कार्यप्रणाली क्या है। जानकारी को और अधिक आसानी से माना जाता है बनाने के लिए, हम अपने एसईओ ग्राहकों के अभियानों से ठोस उदाहरण देंगे जिन्होंने हमें ऐसा करने की अनुमति दी है।

बाजार पहचान – कीवर्ड सेटिंग

आधुनिक एसईओ में अब 1-2 महत्वपूर्ण कीवर्ड पर काम करने के लिए पर्याप्त नहीं है, और “पहले पृष्ठ पर 3 शब्दों के लिए आपको ले जाने” जैसे प्रस्ताव Google दंड को आकर्षित करने के निश्चित तरीके हैं। ऐसा क्यों है? क्योंकि आमतौर पर जो व्यक्ति इस तरह का अनुकूलन करता है, वह इन शब्दों पर ध्यान केंद्रित करेगा, जिसमें खराब गुणवत्ता वाले लिंक और सटीक एंकर होंगे। रणनीति अल्पकालिक परिणाम बचाता है, लेकिन गूगल से एक त्वरित दंड को आकर्षित करती है ।

सही दृष्टिकोण एक व्यापक शब्द पुस्तकालय की पहचान करना है जो ऑनलाइन स्टोर के व्यवसाय को कवर करता है। उदाहरण के लिए, नीचे दिए गए मामले में, 299 कीवर्ड की पहचान की गई थी (कीवर्ड चुनने के तरीके के लिए समर्पित लेख देखें), समूहों में विभाजित (उस साइट द्वारा बेचे गए उत्पादों के प्रकार से):

हम ध्यान दें कि प्रत्येक समूह में कई तत्व हैं, जिन्हें बाद में इस लेख के दौरान संदर्भित किया जाएगा। प्रासंगिक तथ्य यह है कि एक एसईओ अभियान को ऑनलाइन स्टोर (समूहों की सूची) के हित के पूरे क्षेत्र को कवर करते हुए बड़ी संख्या में शब्दों (सफेद तीर) पर विचार करना चाहिए।

कुल मिलाकर, इस अभियान में चुने गए 299 कीवर्ड Google पर औसतन 108,000 मासिक खोजों का प्रतिनिधित्व करते हैं. और क्या है, हम इन कीवर्ड के बारे में जान सकते हैं और पिछले 12 महीनों में कुल मौसमी क्या है। असल में, यह हमें बताता है कि हम किन महीनों में यातायात वृद्धि की उम्मीद कर सकते हैं, लेकिन यह भी किन महीनों में इस चैनल की व्यावसायिक अपेक्षाओं को बाजार की कमी को ध्यान में रखना चाहिए.

इन शब्दों और यातायात उनमें से प्रत्येक पर आकर्षित द्वारा गूगल में कब्जा कर लिया पदों की दैनिक माप

पिछले उदाहरण पर जा रहे हैं, हमारे पास 299 प्रासंगिक कीवर्ड हैं। इन के बीच, जाहिर है, कुछ दूसरों की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण हैं, या तो यातायात को आकर्षित करने की क्षमता के संदर्भ में (मासिक खोजों की संख्या), या क्योंकि खरीद इरादा वे व्यवहार करते हैं ।

एसईओ अभियान किस दिशा में जा रहा है, इसका पालन करने के लिए जरूरी है कि डेस्कटॉप और मोबाइल उपकरणदोनों पर इन कीवर्ड पर गूगल में ऑनलाइन स्टोर के कब्जे वाली स्थितियों को रोजाना रिकॉर्ड किया जाए ।इस प्रकार, अभियान में किसी भी समय, समय अंतराल चुनना संभव होना चाहिए, और निगरानी आवेदन को वर्तमान में प्रत्येक शब्द द्वारा कब्जा की गई स्थिति और इसके विकास (कितने पदों में वृद्धि या कमी आई है) प्रस्तुत करना होगा:

कीवर्ड पदों के बारे में जानकारी के अलावा, एसईओ अभियान की एक कुशल रिपोर्टिंग भी निम्नलिखित जानकारी को इंगित करने में सक्षम होना चाहिए: चुने गए प्रत्येक कीवर्ड पर प्राप्त Google स्टोर को कितने विज़िट किए गए हैं (शीर्षक “ऑर्गेनिक विज़िट” के साथ कॉलम), हमने प्रति शब्द कितने ऑर्डर पंजीकृत किए और उनमें से प्रत्येक (तालिका में अंतिम कॉलम) द्वारा उत्पन्न राजस्व क्या था।

कुल मिलाकर साइट की एसईओ दृश्यता की गणना, सभी शब्दों पर या केवल कुछ समूहों पर

299 शब्दों की निगरानी के साथ (स्टोर की गतिविधि के क्षेत्र के आधार पर, इसे कुछ हजार शब्दों तक पहुंचा जा सकता है), एसईओ अभियान की प्रभावशीलता को आंकना बहुत मुश्किल होता है, क्योंकि हमेशा ऐसे शब्द होते हैं जो ऊपर जाते हैं, लेकिन ऐसे शब्द भी होते हैं जिनकी स्थितियां नीचे जाती हैं। इस कारण से केपीआई का पालन करने के लिए एक समग्र और आसान की गणना करना आवश्यक है, जो इन विविधताओं की सामान्य प्रवृत्ति का संकेत देता है। इस संकेतक को दृश्यता स्कोर कहा जाता है:

इस ग्राफ में बिंदीदार रेखा दैनिक दृश्यता स्कोर का प्रतिनिधित्व करती है, जो सभी शब्दों की निगरानी के संदर्भ में विश्लेषण किए गए ऑनलाइन स्टोर के लिए गणना की जाती है। यह लगभग एक वर्ष से शुरू होता है। 0% अभियान की शुरुआत में और इस विश्लेषण के समय 45% से अधिक है। असल में, अब साइट गूगल में १०८,००० लोग हैं, जो प्रति माह औसतन खोज शब्दों को ट्रैक के ४५% से देखा जाता है ।

इस प्रदर्शन संकेतक के मुख्य फायदे वे हैं जैसे:

  • बाजार की मौसमी पर निर्भर नहीं करता है;
  • एसईओ अभियान किस दिशा में जाता है, इसका अवलोकन करने की अनुमति देता है;
  • शब्दों के प्रत्येक समूह के अलग विश्लेषण की संभावना प्रदान करता है।

ब्रांड और गैर ब्रांड यातायात में गूगल से कार्बनिक यातायात का विभाजन

जैसा कि मैंने इस सामग्री के परिचय में कहा, Google अब इस समय कीवर्ड की सूची प्रदान नहीं करता है जो आगंतुक अपनी सेवा के भीतर की गई खोजों से साइट पर पहुंचते हैं। आप “एक्वासिशन > ऑल ट्रैफिक > चैनल > ऑर्गेनिक सर्च” पर जाकर अपनी साइट के मामले में इसे बहुत आसानी से चेक कर सकते हैं:

लेकिन एसईओ अभियान की दृष्टि से इस पहलू की प्रासंगिकता क्या है? जवाब ब्रांड यातायात में निहित है । ऐसे मामले हैं जहां लोग सीधे आपके स्टोर का नाम गूगल करते हैं। साइट पर जाने के लिए, या तो क्योंकि मैं पता नहीं जानता या सुविधा से बाहर नहीं है। हालांकि, ये लोग आपके स्टोर और उनकी यात्राओं के बारे में पहले से ही जानते हैं, हालांकि ऑर्गेनिक सर्च चैनल पर Google Analytics में रिपोर्ट की गई है, बल्कि सीधे एक्सेस के लिए आत्मसात किया जा सकता है। तथ्य यह है कि यह ट्रैफ़िक आपके द्वारा किए गए एसईओ प्रयासों के कारण नहीं है,

बल्कि आपके ब्रांड की दृश्यता के कारण है।एक ठीक से निगरानी एसईओ अभियान के लिए यातायात और गैर ब्रांड यातायात के इस प्रकार के बीच अंतर करने में सक्षम होना चाहिए, यानी उन आगंतुकों जो पहले से ही अपने स्टोर के मन में नहीं है । Google पर खोज करते समय. कुछ ग्राहकों के ठोस मामलों में जिनके लिए हम इस समय एसईओ अभियान चला रहे हैं, ब्रांड और गैर-ब्रांड ट्रैफ़िक के बीच अनुपात इस प्रकार है:

फैशन स्टोर और कार सामान की दुकान के मामले में, हम देखते हैं कि यातायात का एक अच्छा हिस्सा (क्रमशः 63% और 42%)) ब्रांड प्रकार का है, यानी Google में स्टोर, कंपनी या शब्दों का एक संयोजन के नाम पर खोज करने वाले लोग हैं जिनमें इनमें से एक शब्द है। यह सब यातायात, हालांकि यह गूगल बवाल से आता है, एसईओ अभियान की योग्यता नहीं है, और अभियान की एक सही निगरानी इस खाते में ले जाना चाहिए । साथ ही इस ट्रैफिक पर आने वाले ऑर्डरसे अर्जित धन भी एसईओ अभियान के कारण नहीं है।

अंतिम निष्कर्ष

एक एसईओ अभियान में खोज इंजन से प्रासंगिक यातायात को आकर्षित करने के लिए लंबे समय (कम से कम 6 महीने) में वित्तीय और मानव संसाधन (पैसे से हल नहीं) आवंटित करना शामिल है। एसईओ रणनीति में शामिल सभी कार्यों को सही ढंग से निष्पादित करना महत्वपूर्ण है, लेकिन इस प्रकार के अभियान की बारीकियों से सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए गतिशील रूप से दृष्टिकोण को अनुकूलित करना आवश्यक हो जाता है

एक पेशेवर एसईओ अभियान निगरानी प्रणाली के बिना, हम नहीं जानते कि यह कितना प्रभावी है, लेकिन विशेष रूप से हम नहीं जानते कि क्या किए गए कार्यों से साइट को पूरी तरह से मदद मिलती है, या केवल कृत्रिम रूप से कुछ वर्गों में वृद्धि होती है। इसके अलावा, यदि ऐसी प्रणाली मौजूद नहीं है, तो आप उन चीजों के लिए भुगतान कर सकते हैं जो वास्तव में एसईओ की कंपनी के कारण नहीं हैं

Leave a Comment