सर्वश्रेष्ठ एसईओ रणनीति – यह क्या है और कैसे निर्माण करने के लिए – शुरुआत गाइड

एसईओ स्ट्रेथेगिया कंक्रीट एसईओ उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए एक निश्चित अनुक्रम में कार्यान्वयन के लिए नियोजित कार्यों का एक सेट है (आमतौर पर Google कार्बनिक गैर-ब्रांड परिणामों में साइट की दृश्यता में वृद्धि और साइट पर आकर्षित प्रासंगिक यातायात को स्पष्टतः बढ़ाना)।एसईओ रणनीति (और न केवल) महत्वपूर्ण है क्योंकि उपलब्ध संसाधन आमतौर पर सीमित होते हैं, और समय खिड़की जिसमें लक्ष्य को प्राप्त करना उचित है, बदले में तय है।

असल में, एक व्यवसाय के लिए यह बिक्री में एक बड़ा प्रभाव मतलब हो सकता है अगर लक्ष्य 6, 12 या 24 महीने में पहुंच गया है ।एसईओ सेवाओं में विशेष रूप से विशेषज्ञता वाली एजेंसी में काम करते हुए, हमें कई बार चुनौती दी गई है कि हम अपेक्षाकृत गैर-प्रतिस्पर्धी क्षेत्रों में सरल प्रस्तुति साइटों के लिए एसईओ रणनीतियों को सोचें और लागू करें, और बहुत बड़े ऑनलाइन स्टोर के लिए, अत्यधिक प्रतिस्पर्धी निकस पर।हम एक सफल एसईओ रणनीति बनाने के लिए डीडब्ल्यूएफ के भीतर उपयोग किए जाने वाले कुछ सिद्धांतों को ठोस रूप से प्रस्तुत करना उचित मानते हैं, इस उल्लेख के साथ कि इस लेख का उद्देश्य सार्वभौमिक रूप से वैध नुस्खा पेश करना नहीं है (विषय की जटिलता और उद्योग के लिए विशिष्ट गतिशीलता को देखते हुए), बल्कि कुछ प्रासंगिक तत्वों की ओर ध्यान आकर्षित करना।

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एसईओ रणनीति में क्या शामिल है?

एक सफल एसईओ रणनीति के लिए सबसे पहले एक अच्छी तरह से स्थापित लक्ष्य की आवश्यकता होती है। उद्देश्य के बिना, कोई भी गतिविधि अच्छी है और कोई परिणाम नहीं के बारे में हम कह सकते है कि यह असंतोषजनक है । आम तौर पर, एसईओ अभियान का उद्देश्य कंपनी के विकास के समग्र उद्देश्य का हिस्सा है, एसईओ वांछित आंकड़ों को प्राप्त करने के लिए उपयोग की जाने वाली तकनीकों (विपणन विधियों) में से एक है।एक ऑनलाइन स्टोर की मार्केटिंग स्ट्रैटेजी पिछले दिनों डीडब्ल्यूएफ ब्लॉग पर लिखी गई है, यही वजह है कि अब हम इसे गहरा नहीं करेंगे। तथ्य यह है कि आदर्श रूप में, रणनीति (कार्य योजना) का निर्माण किया जाता है, जिसके बाद हम जानते हैं कि हम कहां जाना चाहते हैं । उदाहरण के लिए, एक ऑनलाइन स्टोर एसईओ लक्ष्य के रूप में 12 महीने में गैर-ब्रांड कार्बनिक यातायात को दोगुना करने, या Google कार्बनिक परिणामों में एसईओ दृश्यता के स्तर पर एक निश्चित प्रतियोगी से अधिक होने का प्रस्ताव कर सकता है।व्यवहार में, हालांकि, अधिकांश समय, जिन कंपनियों के साथ हम बातचीत करते हैं, उनमें स्पष्ट रूप से परिभाषित उद्देश्य नहीं है (और एसईओ अभियान के लिए कोई निश्चित बजट नहीं है)। इस मामले में, मौजूदा क्षमता स्थापित करने के लिए एक विश्लेषण आवश्यक है, जिसमें से उद्देश्य को बाद में काटा जाता है, ताकि उपलब्ध बजट, आवश्यक प्रयास और व्यापार में प्रभाव के साथ संतुलन हो ।

प्रारंभिक विश्लेषण, जिसके आधार पर एसईओ रणनीति तैयार की जाएगी

एसईओ रणनीति तैयार करने में पहला कदम बाजार विश्लेषण करना है। इस गतिविधि के लिए हम औसतन 20-30 घंटे आवंटित करते हैं:

यह व्यवसाय के लिए प्रासंगिक कीवर्ड पुस्तकालय के निर्माण से शुरू होता है (आमतौर पर 300-500 वाक्यांशों की पहचान की जाती है, लेकिन ऐसी स्थितियां हो सकती हैं जहां प्रारंभिक विश्लेषण कई हजार प्रासंगिक अभिव्यक्तियों के आधार पर किया जाता है)। बेहतर समझ के लिए, इन शब्दों को फिर विषयों पर समूहीकृत किया जाता है। इस प्रकार, प्रत्येक ब्याज समूह के लिए हम ऐसे तत्वों का अनुमान लगा सकते हैं जैसे:

  • Google कार्बनिक परिणामों में साइट की दृश्यता;
  • प्रत्येक शब्द (रैंकिंग) के लिए Google में साइट द्वारा कब्जा की गई स्थिति;
  • प्रति माह खोजों की औसत मात्रा;
  • खोज की मात्रा की मौसमी;
  • कैसे खोजों/डिवाइस वितरित कर रहे है (डेस्कटॉप बनाम मोबाइल);
  • पिछले वर्ष की तुलना में खोज मात्रा में भिन्नता;
  • एसईओ कठिनाई की डिग्री, पहले पृष्ठ में प्रवेश करने के लिए;
  • एसईआरपी में हमारे पास क्या विशेषताएं हैं (छवियां, वीडियो, समाचार, विज्ञापन, आदि);
  • चयनित शब्दों पर प्रचार के लिए Google ऐडवर्ड्स में औसत लागत;
  • आदि.
  • इसके अलावा बाजार विश्लेषण में हम प्रतियोगियों के बारे में डेटा की पहचान करते हैं। इस जानकारी के आधार पर हम फिर एसईओ रणनीति के तत्व तैयार कर सकेंगे। डेटा ब्याज के कीवर्ड पर कुछ पदों जैसे लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए आवश्यक प्रयास का सही आकलन करने में भी सहायक है। प्रारंभिक बाजार विश्लेषण से हम प्रतियोगियों के बारे में सीखते हैं:
  • एसईओ evdere के दृष्टिकोण से साइट के वास्तविक प्रतिस्पर्धी कौन हैं (ऐसी स्थितियां हैं जिनमें हम खिलाड़ियों की पहचान करते हैं कि हमारे संभावित ग्राहक प्रतियोगियों के रूप में नहीं देखते हैं, लेकिन जिनके पास प्रासंगिक शब्द पुस्तकालय पर एक बहुत अच्छी एसईओ दृश्यता है);
  • जो किसी विशेष विषय के लिए सबसे प्रासंगिक प्रकाशक हैं (लिंक बिल्डिंग अभियान में बाद में आवश्यक जानकारी);
  • प्रत्येक प्रतियोगी के पास एसईओ दृश्यता स्कोर क्या है;
  • Google में प्रत्येक प्रतियोगी किन कीवर्ड के लिए दिखाई देता है;
  • जो कीवर्ड सेट पर, Google बवाल में हर प्रतियोगी के लिए आकर्षित किया गया ट्रैफ़िक है;
  • क्या स्थिति (रैंक) का विश्लेषण शब्दों के लिए गूगल में प्रत्येक प्रतियोगी रह रहे हैं;
  • प्रत्येक प्रतियोगी का लिंक प्रोफाइल क्या है;
  • आदि.
  • अगला प्रारंभिक कदम एसईओ दृष्टिकोण से साइट का तकनीकी विश्लेषण है। इस चरण के लिए हम विशेष उपकरणों का उपयोग करते हैं और औसतन 2-4 घंटे आवंटित करते हैं:

इस चरण के लिए, साइट का विश्लेषण एक पेशेवर एसईओ टूल (जैसे चिल्लामेंग, दीपक्रॉल, साइटबल्ब आदि) के साथ किया जाता है, जो Googlebot की तरह व्यवहार करता है, साइट के पृष्ठों तक पहुंचता है (होमपेज से शुरू होता है) और प्रासंगिक एसईओ मापदंडों को रिकॉर्ड करता है। एक DWF विशेषज्ञ तो इस डेटा का विश्लेषण करता है के स्तर पर अनुकूलन के अवसरों की पहचान:

  • रेंगने/वास्तुकला यूआरएल और लिंक की आंतरिक संरचना;
  • वेबसाइट वास्तुकला और आवश्यक लैंडिंग पृष्ठ;
  • http प्रतिक्रिया कोड और पुनर्निर्देश;
  • शीर्षक अनुकूलन मुद्दे, मेटा विवरण और हेडलाइन;
  • डुप्लिकेट सामग्री (तकनीकी कारण या नहीं);
  • विहित पृष्ठ;
  • मेटा रोबोट निर्देशों का सही उपयोग;
  • सही पैजिनेशन अलर्ट;
  • अफलांग तैनाती (बहुभाषा साइटों के लिए);
  • आदि.
  • डीडब्ल्यूएफ के भीतर उपयोग की जाने वाली पूर्ण एसईओ ऑडिट पद्धति में 250 से अधिक तत्व शामिल हैं, जिनका सत्यापन व्यवस्थित रूप से किया जाता है, ज्यादातर एसईओ अभियान के पहले 3 महीनों के दौरान। जब अनुकूलन के अवसरों की पहचान की जाती है, तो सिफारिशों को एक शब्द दस्तावेज में विस्तृत किया जाता है और साइट पर कार्यान्वयन के लिए ग्राहक/विकास टीम को प्रेषित किया जाता है । DWF विशेषज्ञों तो जांच कैसे साइट को लागू करने के लिए ।

तीसरा, एक सुसंगत एसईओ रणनीति बनाने के लिए Google खोज कंसोल और Google Analytics (लगभग 2 घंटे) से डेटा का विश्लेषण करना आवश्यक है:

इस गतिविधि का उद्देश्य अनुकूलन के अवसरों की पहचान करना है (उदाहरण के लिए प्रासंगिक वाक्यांश जिन पर साइट की Google में आसानी से सुधार की स्थिति है), साथ ही संभावित तकनीकी बाधाएं, जो खोज इंजन को साइट की सही अनुक्रमण की अनुमति नहीं देती हैं। इस चरण में जांचकिए गए मुख्य तत्व निम्नलिखित हैं:

  • जो साइट के लिए आकर्षित गैर ब्रांड यातायात बनाम कार्बनिक ब्रांड का हिस्सा है;
  • Google ऑर्गेनिक परिणामों में साइट द्वारा हिट दर्ज किए गए कीवर्ड को (पदों और पृष्ठों पर) कैसे वितरित किया जाता है;
  • साइट के लिए ट्रैफ़िक के अन्य स्रोत क्या मौजूद हैं (विशेष रूप से प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक का हिस्सा क्या है);
  • जो अंतिम अवधि में साइट पर कार्बनिक यातायात का डायनामाइट है;
  • सर्च कंसोल (संभावित पेनल्टी संदेशसहित) में उपलब्ध Google सूचनाएं;
  • Googlebot एक्सेस से अवरुद्ध संसाधन (रेंगने की समस्याएं हो सकती हैं);
  • पेज इंडेक्सिंग स्तर (साइटमैप्स और उससे आगे के अनुसार);
  • Googlebot व्यवहार (बजट क्रॉल और गति);
  • आदि.

प्रारंभिक विश्लेषण, जिसके आधार पर एसईओ रणनीति तैयार की जाएगी
एसईओ रणनीति तैयार करने में पहला कदम बाजार विश्लेषण करना है। इस गतिविधि के लिए हम औसतन 20-30 घंटे आवंटित करते हैं:

यह व्यवसाय के लिए प्रासंगिक कीवर्ड पुस्तकालय के निर्माण से शुरू होता है (आमतौर पर 300-500 वाक्यांशों की पहचान की जाती है, लेकिन ऐसी स्थितियां हो सकती हैं जहां प्रारंभिक विश्लेषण कई हजार प्रासंगिक अभिव्यक्तियों के आधार पर किया जाता है)। बेहतर समझ के लिए, इन शब्दों को फिर विषयों पर समूहीकृत किया जाता है। इस प्रकार, प्रत्येक ब्याज समूह के लिए हम ऐसे तत्वों का अनुमान लगा सकते हैं जैसे:

  • Google कार्बनिक परिणामों में साइट की दृश्यता;
  • प्रत्येक शब्द (रैंकिंग) के लिए Google में साइट द्वारा कब्जा की गई स्थिति;
  • प्रति माह खोजों की औसत मात्रा;
  • खोज की मात्रा की मौसमी;
  • कैसे खोजों/डिवाइस वितरित कर रहे है (डेस्कटॉप बनाम मोबाइल);
  • पिछले वर्ष की तुलना में खोज मात्रा में भिन्नता;
  • एसईओ कठिनाई की डिग्री, पहले पृष्ठ में प्रवेश करने के लिए;
  • एसईआरपी में हमारे पास क्या विशेषताएं हैं (छवियां, वीडियो, समाचार, विज्ञापन, आदि);
  • चयनित शब्दों पर प्रचार के लिए Google ऐडवर्ड्स में औसत लागत;
  • आदि.
  • इसके अलावा बाजार विश्लेषण में हम प्रतियोगियों के बारे में डेटा की पहचान करते हैं। इस जानकारी के आधार पर हम फिर एसईओ रणनीति के तत्व तैयार कर सकेंगे। डेटा ब्याज के कीवर्ड पर कुछ पदों जैसे लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए आवश्यक प्रयास का सही आकलन करने में भी सहायक है। प्रारंभिक बाजार विश्लेषण से हम प्रतियोगियों के बारे में सीखते हैं:
  • एसईओ evdere के दृष्टिकोण से साइट के वास्तविक प्रतिस्पर्धी कौन हैं (ऐसी स्थितियां हैं जिनमें हम खिलाड़ियों की पहचान करते हैं कि हमारे संभावित ग्राहक प्रतियोगियों के रूप में नहीं देखते हैं, लेकिन जिनके पास प्रासंगिक शब्द पुस्तकालय पर एक बहुत अच्छी एसईओ दृश्यता है);
  • जो किसी विशेष विषय के लिए सबसे प्रासंगिक प्रकाशक हैं (लिंक बिल्डिंग अभियान में बाद में आवश्यक जानकारी);
  • प्रत्येक प्रतियोगी के पास एसईओ दृश्यता स्कोर क्या है;
  • Google में प्रत्येक प्रतियोगी किन कीवर्ड के लिए दिखाई देता है;
  • जो कीवर्ड सेट पर, Google बवाल में हर प्रतियोगी के लिए आकर्षित किया गया ट्रैफ़िक है;
  • क्या स्थिति (रैंक) का विश्लेषण शब्दों के लिए गूगल में प्रत्येक प्रतियोगी रह रहे हैं;
  • प्रत्येक प्रतियोगी का लिंक प्रोफाइल क्या है;
  • आदि.
  • अगला प्रारंभिक कदम एसईओ दृष्टिकोण से साइट का तकनीकी विश्लेषण है। इस चरण के लिए हम विशेष उपकरणों का उपयोग करते हैं और औसतन 2-4 घंटे आवंटित करते हैं:

इस चरण के लिए, साइट का विश्लेषण एक पेशेवर एसईओ टूल (जैसे चिल्लामेंग, दीपक्रॉल, साइटबल्ब आदि) के साथ किया जाता है, जो Googlebot की तरह व्यवहार करता है, साइट के पृष्ठों तक पहुंचता है (होमपेज से शुरू होता है) और प्रासंगिक एसईओ मापदंडों को रिकॉर्ड करता है। एक DWF विशेषज्ञ तो इस डेटा का विश्लेषण करता है के स्तर पर अनुकूलन के अवसरों की पहचान:

  • रेंगने/वास्तुकला यूआरएल और लिंक की आंतरिक संरचना;
  • वेबसाइट वास्तुकला और आवश्यक लैंडिंग पृष्ठ;
  • http प्रतिक्रिया कोड और पुनर्निर्देश;
  • शीर्षक अनुकूलन मुद्दे, मेटा विवरण और हेडलाइन;
  • डुप्लिकेट सामग्री (तकनीकी कारण या नहीं);
  • विहित पृष्ठ;
  • मेटा रोबोट निर्देशों का सही उपयोग;
  • सही पैजिनेशन अलर्ट;
  • अफलांग तैनाती (बहुभाषा साइटों के लिए);
  • आदि.
  • डीडब्ल्यूएफ के भीतर उपयोग की जाने वाली पूर्ण एसईओ ऑडिट पद्धति में 250 से अधिक तत्व शामिल हैं, जिनका सत्यापन व्यवस्थित रूप से किया जाता है, ज्यादातर एसईओ अभियान के पहले 3 महीनों के दौरान। जब अनुकूलन के अवसरों की पहचान की जाती है, तो सिफारिशों को एक शब्द दस्तावेज में विस्तृत किया जाता है और साइट पर कार्यान्वयन के लिए ग्राहक/विकास टीम को प्रेषित किया जाता है । DWF विशेषज्ञों तो जांच कैसे साइट को लागू करने के लिए ।

तीसरा, एक सुसंगत एसईओ रणनीति बनाने के लिए Google खोज कंसोल और Google Analytics (लगभग 2 घंटे) से डेटा का विश्लेषण करना आवश्यक है:

इस गतिविधि का उद्देश्य अनुकूलन के अवसरों की पहचान करना है (उदाहरण के लिए प्रासंगिक वाक्यांश जिन पर साइट की Google में आसानी से सुधार की स्थिति है), साथ ही संभावित तकनीकी बाधाएं, जो खोज इंजन को साइट की सही अनुक्रमण की अनुमति नहीं देती हैं। इस चरण में जांचकिए गए मुख्य तत्व निम्नलिखित हैं:

  • जो साइट के लिए आकर्षित गैर ब्रांड यातायात बनाम कार्बनिक ब्रांड का हिस्सा है;
  • Google ऑर्गेनिक परिणामों में साइट द्वारा हिट दर्ज किए गए कीवर्ड को (पदों और पृष्ठों पर) कैसे वितरित किया जाता है;
  • साइट के लिए ट्रैफ़िक के अन्य स्रोत क्या मौजूद हैं (विशेष रूप से प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक का हिस्सा क्या है);
  • जो अंतिम अवधि में साइट पर कार्बनिक यातायात का डायनामाइट है;
  • सर्च कंसोल (संभावित पेनल्टी संदेशसहित) में उपलब्ध Google सूचनाएं;
  • Googlebot एक्सेस से अवरुद्ध संसाधन (रेंगने की समस्याएं हो सकती हैं);
  • पेज इंडेक्सिंग स्तर (साइटमैप्स और उससे आगे के अनुसार);
  • Googlebot व्यवहार (बजट क्रॉल और गति);
  • आदि.

एसईओ रणनीति में कार्रवाई योग्य सामग्री
ऊपर विस्तृत प्रारंभिक विश्लेषणों के साथ-साथ लाभार्थी के साथ विचार-विमर्श के आधार पर, एक एसईओ रणनीति तैयार की जाती है, एक संसाधन की आवश्यकता है, साथ ही एक कार्बनिक यातायात उद्देश्य के लिए एक प्रस्ताव भी है। यद्यपि ये चीजें किए गए टिप्पणियों से बहुत संबंधित हैं, अनिवार्य रूप से ऑनलाइन स्टोर (या एक प्रस्तुति साइट) के लिए एसईओ स्टार्टेजिया में 4 मुख्य दिशाओं पर कार्रवाई शामिल होगी:

  • तकनीकी एसईओ;
  • सामग्री का मसौदा तैयार करना;
  • लिंक बिल्डिंग (देशी विज्ञापन);
  • कीवर्ड अनुसंधान, एसईओ निगरानी और रिपोर्टिंग;
  • प्रत्येक प्रत्यक्ष के लिए रणनीति में प्रदान की जाती है संसाधनों (घंटे की संख्या या डिलिवरेबल्स की संख्या) की आवश्यकता है, जिसमें उपलब्ध बजट का वितरण आवश्यक है। उदाहरण के लिए, परियोजना के पहले चरण में, आमतौर पर एसईओ तकनीकी क्षेत्र को अधिक घंटे आवंटित करना उचित है, ताकि एसईओ अभियान की प्रगति को अवरुद्ध करने वाली समस्याओं का यथाशीघ्र निदान किया जा सके। बाद में, लिंक बिल्डिंग क्षेत्र और प्रासंगिक सामग्री का मसौदा तैयार करने पर ध्यान केंद्रित किया गया है।

एसईओ रणनीति से स्पष्ट होना चाहिए कि लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए प्रदान किए गए विकास वेक्टर, यानी किस दिशा से या साइट के लिए नियोजित यातायात को आकर्षित करने के लिए किस कार्यान्वयन का अनुमान है। यह डेटा पूरे अभियान में विकसित हो सकता है, लेकिन यह महत्वपूर्ण है कि यह एक रूप में शुरू से ही मौजूद है। यह भी आवश्यक है कि लाभार्थी इन विकास निर्देशों को समझता है और उनसे सहमत है (उदाहरण के लिए कीवर्ड समूहों द्वारा अनुकूलन की प्राथमिकता का आदेश)।

इसके अलावा एसईओ रणनीति के भीतर साइट के टाइपोलॉजी के आधार पर अभियान के लिए विशिष्ट उन तत्वों का उल्लेख किया जाएगा। उदाहरण: अनुकूलन अभियान में स्थानीय एसईओ पर आरोहण, छवि ट्रैफ़िक पर ध्यान केंद्रित करना, सामग्री क्षेत्र पर ध्यान केंद्रित करना (सूचनात्मक ट्रैफ़िक आकर्षित करना), Google समाचार के लिए अनुकूलन.

जिस रूप में इसे प्रस्तुत किया जाता है, उससे परे, हम मानते हैं कि एसईओ राज्य को कुछ बुनियादी सवालों का जवाब देना चाहिए, जैसे:

  • अब हम कहां हैं? (साइट को प्राप्त होने वाला गैर-ब्रांड कार्बनिक ट्रैफ़िक क्या है और इसे कैसे खंडित किया जाता है);
  • हम कहां जाना चाहते हैं और कब तक? (अभियान का उद्देश्य क्या है);
  • हम वहां कैसे जा रहे हैं? (विकास वेक्टर क्या हैं, हम क्या कार्रवाई करेंगे);
  • आवश्यक कार्यों के कार्यान्वयन को कौन और कब संभालेगा?
  • प्रत्यक्ष लागत लेकिन एसईओ अभियान की छिपी लागतें क्या हैं?
  • हम यह देखने के लिए प्रगति की निगरानी कैसे करते हैं कि क्या हम अनुमानों में फिट बैठते हैं?
  • यदि चीजें अपेक्षा के अनुसार विकसित नहीं होती हैं तो हम क्या सुधारात्मक उपाय कर सकते हैं?

एसईओ रणनीति के लिए कार्यान्वयन योजना क्या है?

एक बार एसईओ रणनीति स्पष्ट हो जाने के बाद, ठोस कार्यान्वयन योजना स्थापित करना आवश्यक है: कब, कौन, क्या करेगा, ताकि हम अभियान में प्रस्तावित अपने उद्देश्य को प्राप्त कर सकें । इन तत्वों का उल्लेख पिछले अध्याय में किया गया था, लेकिन अब हम थोड़ा विस्तार करेंगे

एसईओ रणनीति की कार्यान्वयन योजना के माध्यम से, हम समझते हैं कि कार्य की प्रत्येक प्रमुख दिशा में एसईओ अभियान के भीतर प्राप्त की जाने वाली ठोस कार्रवाइयों का प्रभावी विस्तार।

उदाहरण के लिए, एसईओ तकनीकी भाग के लिए, एक DWF विश्लेषक पहले चरण में एक प्रारंभिक लेखा परीक्षा का संचालन करेगा, जिसका दोहरा उद्देश्य है: एक तरफ क्रॉलिंग या इंडेक्सिंग की प्रमुख समस्याओं की पहचान करना, जो Googlebot को क्रमशः सही ढंग से और पूरी तरह से विश्लेषण ित साइट के पृष्ठों को अनुक्रमित करने के लिए एक्सेस करने से रोकता है। दूसरे, प्रारंभिक विश्लेषण से निम्नलिखित एसईओ चेक करने की प्राथमिकता होगी, जो अनुकूलन के गहराई से विशिष्ट पहलुओं (जैसे साइटमैप्स, विहितीकरण, फिल्टर उपचार, वेबसाइट वास्तुकला आदि) में विश्लेषण करेगा।

इस प्रकार की गतिविधि के लिए उपलब्ध घंटों की संख्या के आधार पर, लेकिन साइट की जटिलता के आधार पर, प्रक्रिया एसईओ अभियान के पहले 2-3 महीनों में पूरी की जा सकती है, या इसे अधिकतम तक ले जा सकते हैं। चार-पांच महीने। इस समय के बाद, तकनीकी एसईओ के पक्ष में नवीनतम Google अपडेट के साथ मुख्य रूप से रखरखाव विश्लेषण और सत्यापन पत्राचार किया जाएगा। इसके अलावा, एक एसईओ विशेषज्ञ थीम चुनने, साइट के लिए ग्रंथों का अनुकूलन करने और देशी विज्ञापन (विशेष रूप से प्रोफ़ाइल लिंक) के लिए सामग्री में अभियान में शामिल संपादकों की सहायता करेगा।

एसईओ अभियान में दूसरा प्रमुख घटक Google में अच्छी रैंकिंग के लिए अनुकूलित सामग्री का मसौदा तैयार करना है। हम साइट के ब्लॉग के लिए लिखी गई सामग्रियों के लिए सबसे पहले यहां देखें। उनका उद्देश्य विषय पर एक प्राधिकरण का निर्माण करना, आंतरिक लिंक संरचना को मजबूत करना, साथ ही अधिग्रहण के विभिन्न चरणों में प्रासंगिक कार्बनिक यातायात को आकर्षित करना है। एसईओ कार्यान्वयन योजना में तैयार की जाने वाली सामग्रियों की वास्तविक संख्या, उनके प्रकार, साथ ही संबंधित प्रेरणा (खोज मात्रा, प्रतिस्पर्धा के स्तर) के साथ उन विषयों को भी शामिल किया जाएगा जिन्हें वे संबोधित करेंगे।

आंतरिक ब्लॉग क्षेत्र के लिए थीम स्थापित करने के अलावा, आप इस स्तर पर और देशी विज्ञापन भाग (लिंक बिल्डिंग अभियान) के लिए विषयों का चयन करेंगे। इस स्तर पर, यह संपादकीय स्तर पर दोनों हस्तक्षेप करता है, रणनीति में स्थापित प्रकाशनों के अनुसार सही विषयों का चयन करने के लिए, साथ ही तकनीकी एसईओ, लंगर पाठ और लैंडिंग पृष्ठों के वितरण को निर्दिष्ट करने के लिए ।

सरलीकृत, एक विशेष विषय पर एसईओ अभियान से एक सामग्री योजना प्लस लिंक बिल्डिंग रणनीति, नीचे दी गई छवि में दिख सकती है (आप एक केंद्रीय लैंडिंग पृष्ठ देख सकते हैं, दोनों आंतरिक रूप से, ब्लॉग लेखों के माध्यम से, और बाहर से, देशी विज्ञापन सामग्री के माध्यम से)

व्यवहार में, मैंने देखा है कि बहुत लंबे समय के लिए कार्य योजना की स्थापना सबसे अच्छा विचार नहीं है, क्योंकि चीजें बहुत जल्दी विकसित कर सकते हैं । DWF के भीतर, हम पूरी तरह से 3 महीने (त्रैमासिक) से अधिक नहीं के अंतराल पर प्रत्येक एसईओ अभियान के लिए कार्य योजना का पुनर्मूल्यांकन । यह हमें रणनीति को लागू करने के लिए पर्याप्त समय की अनुमति देता है, लेकिन यह भी किए गए कार्यों के प्रभाव को मापने और सबसे उपयुक्त निर्णय लेने के लिए ।एक फॉर्म के रूप में, एसईओ रणनीति की कार्य योजना को गैंट ग्राफिक के रूप में या डिलिवरेबल्स की सूची के रूप में दर्शाया जा सकता है, जिसकी स्थिति समय-समय पर अपडेट की जाती है (उदाहरण के लिए मासिक गतिविधि रिपोर्ट में)।

आप एसईओ रणनीति की प्रभावशीलता को कैसे माप सकते हैं?

सबसे पहले, एसईओ अभियान की प्रभावशीलता, किसी अन्य पदोन्नति प्रक्रिया की प्रभावशीलता की तरह, सीधे आपकी कंपनी को होने वाले लाभ से सहसंबद्ध है। अक्सर, हालांकि, स्थिति इतनी सरल नहीं है । हालांकि, ऐसे कई वस्तुनिष्ठ पैरामीटर हैं जिनसे आप संबंधित हो सकते हैं, यह समझने के लिए कि क्या जिस दिशा में चीजें जा रही हैं वह एक सकारात्मक है:

आपकी साइट पर हिट की संख्या का विकास उन्हें Google परिणामों (Google खोज कंसोल में उपलब्ध जानकारी) में रिकॉर्ड करें;
साइट पर आकर्षित कार्बनिक यातायात का समग्र विकास (आपके द्वारा सबमिट किए गए अन्य विपणन प्रयासों के संबंध में एसईओ अभियान के प्रभावों को समझने के लिए, जैविक ब्रांड और गैर-ब्रांड ट्रैफ़िक के विभाजन पर ध्यान दें);
एसईओ दृश्यता स्कोर का विकास (बहुत प्रासंगिक केपीआई, मौसमी से अप्रभावित, जैसा कि ऊपर उल्लिखित दो संकेतक हैं);
Google में अनुक्रमित पृष्ठों की संख्या का विकास (विशेष रूप से महत्वपूर्ण, विशेष रूप से कुछ प्रकार की साइटों के लिए) और जैविक ट्रैफ़िक को आकर्षित करने वाले विभिन्न पृष्ठों की संख्या;
ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक (Google Analytics में) पर रूपांतरण दर का विकास और यह चैनल अन्य चैनलों के माध्यम से पूर्ण ऑर्डर की सहायता कैसे करता है;
आदि.
एक एसईओ रणनीति के रूप में अच्छा लगता है, दिन के अंत में यह सबसे अधिक मायने रखता है कि यह कैसे लागू किया जाता है । ऐसी चीजें जो रास्ते में नहीं सोच रही हैं, आपकी खुद की साइट से संबंधित, प्रतियोगियों या Google अपडेट के कार्यों से संबंधित दिखाई दे सकती हैं।

हालांकि, कार्यों के आधार पर एक एसईओ रणनीति, जिसका मुख्य उद्देश्य खोज इंजन को उपयोगकर्ताओं के लिए प्रासंगिक पृष्ठों की सामग्री को खोजने और बेहतर ढंग से समझने में मदद करने का मुख्य उद्देश्य है, समय की परीक्षा पास करेगा और व्यवसाय के लिए संचयी लाभकारी प्रभाव पैदा करेगा।

अंतिम निष्कर्षअनुकूलन

अभियान की सफलता में एक उचित रूप से तैयार की गई एसईओ रणनीति एक आवश्यक तत्व है। एक व्यापक रणनीति आपको अपेक्षाओं और अपने वांछित लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए आवश्यक संसाधनों के संदर्भ में एक अवलोकन भी देती है। इसके अलावा, एसईओ रणनीति जितनी पारदर्शी होगी, उतना ही अधिक आप इस बात पर भरोसा कर सकते हैं कि अनुकूलन क्रियाएं जो की जाती हैं वे Google की सिफारिशों के अनुसार होती हैं।

DWF में, एक एसईओ रणनीति के निर्माण के लिए 20-40 घंटे (परियोजना की जटिलता के आधार पर) की आवश्यकता होती है और इसमें तकनीकी विशेषज्ञता (एसईओ विशेषज्ञ), सामग्री लेखकों और परियोजना प्रबंधन के लोगों के साथ लोग शामिल होते हैं। इसके अलावा, अच्छी डेटा सटीकता के लिए, आपको Google Analytics और Google खोज कंसोल से जानकारी को संसाधित करना होगा।क्या आपके पास एसईओ रणनीति है?

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